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腾讯音乐成功上市:募资近11亿美元 获华纳与索尼加持

2018-12-13 09:52
作者:雷建平
来源: 雷帝触网
编辑:东方财富网

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  腾讯音乐娱乐集团今日在纽交所正式上市,发行价为13美元/ADS,位于区间低端,估值达213亿美元,发行所得资金总额预计为10.66亿美元。

  腾讯音乐2018年前三季度实现收入135.88亿元,净利润27.07亿元,调整后利润32.57亿元。

  截止2018年的9月30日,腾讯音乐在线音乐付费用户2490万、付费率3.8%,社交娱乐付费用户990万、付费率4.4%。

  可以说,腾讯音乐走到今天上市不容易,当年在线音乐市场版权混乱,盗版横行,各家都活得很艰难,最早做正版的巨鲸音乐早已搁浅,百度MP3已消失。

  腾讯音乐娱乐集团则前后整合了QQ音乐、酷狗、酷我,全民K歌,并进一步整合了音乐版权市场。

  加上在线音乐市场的改变——歌曲下载收费,消费者有了付费意识,使得市场没有像网络视频行业一样陷入持续亏损状态,才有了在线音乐市场的春天。

  如今中国音乐市场呈现4大趋势:音乐内容多样化,社交互动创造新的音乐消费方式,线上平台提升线下体验,及技术创新打破传统使用场景。

  腾讯音乐的用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务,包括发现、听、唱、看、演出、社交。

  腾讯音乐Q3营收近50亿同比增长71%

  腾讯音乐2018年第三季度营收为49.69亿元,较上一季度的45.03亿元增长10%,较上年同期的29.1亿元增长71%。

  腾讯音乐2018年第三季度毛利为19.63亿元,较上一季度的17.95亿元和上年同期的10.34亿元均有所增加,腾讯音乐2018年第三季度毛利率为40%。

  腾讯音乐2018年第三季度运营利润为10.62亿元,较上一季度的10.14亿元小幅增加,较上年同期的4.64亿元增长明显。

  腾讯音乐2018年第三季度净利润为9.64亿元,较上一季度的9.03亿元增长7%,较上年同期的3.9亿元增长147%。

  当前,海外有四大流媒体音乐平台的商业模式:

  以Spotify为代表的免费增值模式,为用户提供免费按需点播+付费增值服务,免费用户的音频中带有广告,付费用户则可享受免广告、离线播放等增值服务;

  Pandora 的有限免费增值模式更类似网络电台,用户可免费收听歌单中音乐,但无法按需点播,且收听歌曲数量、跳歌、收听同一歌手频率等都受到限制;

  Apple Music 为垂直付费模式,三个月试用期后用户必须付费方可使用;

  Amazon Prime Music 为软性捆绑付费模式,即音乐服务是作为Amazon Prime会员服务中的附加内容。

  相比之下,中国音乐平台的表现渠道要丰富得多,根据消费对象的不同,可分为“To B”和“ToC”。

  “To B”主要有广告、IP 孵化和演唱会/LiveHouse三种变现模式,可以吸引厂商赞助或宣发并参与收益分成;

  “ToC”主要指的是内容付费,给予用户使用的付费下载、流量包、会员、数字专辑等等,此外还包括直播、实体衍生品的购买等。

  腾讯音乐业务核心为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,对比海外音乐流媒体市场份额最高的Spotify,突破了音乐流媒体服务困境。

  腾讯音乐形成围绕付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新商业模式,打通了“发现、听、唱、看、演出、社交”的整个音乐娱乐产业链条。

  腾讯音乐与Spotify有深度合作。2017年12月,Spotify与腾讯及腾讯音乐进行股权投资,腾讯音乐娱乐和Spotify以现金购入对方少数股权。

  这些交易完成后,Spotify持有腾讯音乐娱乐的少数股权,而腾讯和腾讯音乐娱乐分别持有Spotify的少数股权。

  Spotify今年4月已在美国上市,不过,相比于腾讯音乐动辄一个季度近10亿的利润,Spotify的巨额亏损就显得非常扎眼。

  华纳与索尼是腾讯音乐股东

  海洋音乐联席CEO谢振宇、谢国民出任新音乐集团联席总裁,腾讯副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO。

  当前,酷狗创始人谢振宇持有腾讯音乐4.2%股权,拥有4.8%的投票权;海洋音乐创始人谢国民持股为4.1%,拥有4.7%的投票权。

  腾讯持股为59%,为最大股东,拥有61.5%的投票权;PAG Capital Limited持股为9.6%,拥有11%的投票权。

  Spotify持股为8.9%,CICFH International Limited持股为7.1%,拥有7.4%的投票权。

  Red Earth Innovation International Company Limited持股为2.3%,拥有1.8%的投票权。

  Best Tactic Global Limited、Brave Plus Holdings Limited、Quantum Investments Limited、Capital Star Holdings Limited也为腾讯音乐股东。

  2018-12-13,腾讯音乐向华纳音乐和索尼音乐发行了68,131,015股腾讯音乐的股票,价值2.2亿美元。

  这项交易将帮助腾讯音乐与华纳音乐和索尼音乐绑定更深入的合作。

  五年来,中国互联网音乐已基本实现“正版化”。随着“正版化”的不断发展,音乐平台的版权投入在不断增加。腾讯音乐的形态也在发生变化。

  今年1月,腾讯音乐与索尼联合创办电音厂牌Liquid,联合办厂投资内容和艺人,共享版权,对音乐平台来说,所产出内容可归自己所有。

  腾讯音乐还投资了《明日之子2》,并参与发行了腾讯视频《创造101》。《明日之子2》和《创造101》这两档节目的共同点,都是“大内容”。

  从“版权采买”到“投资内容”,这代表音乐平台内容供给方式发生变化,一方面是音乐平台身份升级,在原来版权使用者身份之上,叠加了一重“生产者”的角色。

  另一方面,是音乐产业链的重构,互联网公司从源头增加对内容的掌控度时,就可以尝试更多消费模式,可能重构当前的音乐产业链。

(文章来源:雷帝触网)

(责任编辑:DF381)

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